BMW自创始以来，其蓝白相间的标志便成为激情、快乐与品质的象征。对BMW而言，我们不仅是在制造完美的汽车, 更是在不断创造激情和梦想。我们坚持维护人们最真实, 最美好的感情体验。同时，我们也坚定地致力于追求企业与社会的和谐发展。这也是BMW的核心理念——“BMW之悦”。

我们发现“悦”；我们创造“悦”；我们分享“悦”，“悦”是创作的灵感，“悦”是前进的动力，“悦”是17辆艺术车的梦想颜色，“悦”是6次国际年度发动机大奖，“悦”是5年建立万亩绿化基地，“悦”是来自全球第1的高档汽车制造商。这就是BMW的JOY--“悦”！

文化和艺术承载着人类文明发展进步的记忆。BMW与艺术和文化有着深厚的渊源，并在中国积极致力于推动文化的传承和艺术的交流与发展。从折射古老文化沧桑纹路而熠熠生辉的“BMW中国文化之旅”，到东西方文化水乳交融、堪称足尖上的中国咏叹调的“BMW艺术之夜”，再到彰显中国当代艺术作品独特魅力的BMW艺术权力榜，BMW带给公众的是触摸历史脉搏之悦，是传承之悦，更是播撒文明之悦！

2007年5月，华晨宝马赞助辽宁芭蕾舞团在沈阳、长春、哈尔滨和大连东北四省市进行演出，即“宝马艺术之夜”。此演出旨在推动芭蕾舞蹈在中国的普及和弘扬芭蕾艺术，推广和扩大辽宁芭蕾舞团的影响，加深公众对辽宁芭蕾舞团的了解与认识。6月，“BMW中国文化之旅”启动，从北京经山西、陕西、甘肃，最后抵达敦煌，对沿途的文化遗产进行考查，并对各省亟待保护的物质和非物质文化遗产进行捐赠。

2008年6月，华晨宝马赞助辽宁芭蕾舞团在沈阳、长春、哈尔滨和大连东北四省市进行演出，即“宝马艺术之夜”。而同年10月，“BMW中国文化之旅”再次启动，从北京经河北、山东、江苏、浙江，最后抵达黄山。此行不仅对沿途的文化遗产进行考查，还对沿途各省的物质和非物质文化遗产进行了捐赠。

2010年6月10日至6月19日，由宝马中国和华晨宝马与中国艺术研究院•中国非物质文化遗产保护中心携手举办的2010“BMW中国文化之旅”活动顺利完成了历时10天、2200公里的寻根溯源之旅。以“寻根溯源，山海相连的精神家园”为主题，2010“BMW中国文化之旅”深入走访了我国东南沿海三省一市，追溯海峡两岸一脉相承的精神家园，挖掘、研究和保护台海两岸密不可分的文化脉络，并通过中华慈善总会宝马爱心基金对沿途亟待保护的非遗项目以及重要的高校非遗研究机构进行总额为100万元的捐赠。

BMW之悦。感谢您，让我们一路领先。欢迎您与我们一起分享更多悦体验！